Oltre 1 miliardo e 300 milioni di
view totali dei video sui profili social di Dazn. Basterebbe
soltanto questo dato per far capire l’ampiezza del fenomeno
social della Coppa del Mondo e la soddisfazione della
piattaforma di streaming sportivo. Numeri difficili da
immaginare fino a pochi anni fa: solo per gli highlights, oltre
55 milioni di visualizzazioni sul canale YouTube di Dazn, 20
milioni di ore riviste in streaming dai tifosi sull’app.
A trainare i video sono poi stati soprattutto i canali
Instagram e TikTok: al primo posto con 5.700.000 di view c’è il
confronto acceso tra il portiere norvegese Nyland ed il
brasiliano Neymar, prima che l’attaccante realizzi il rigore del
2-1 finale.
Al secondo posto, con oltre 5.300.000 di view, c’è la “Viking
Row” di Haaland al termine della stessa partita. Al terzo posto
con 4.500.000 di view le lacrime e gli applausi per Capo Verde
dopo la sconfitta con l’Argentina. E Argentina-Algeria è
l’highlight più visto con 1.800.000 view sul canale youtube. La
FanZone ha poi totalizzato 27.600.000 di utenti cumulati per le
partite del Mondiale
“I Mondiali sono diventati un ecosistema mediatico, capace di
generare impatto oltre il numero di ore streammate. La diretta
rimane centrale, ma il contenuto vive e si moltiplica oltre i 90
minuti della partita superando il classico formato partita”,
spiega Michele Dalai, senior vice president content di Dazn
Italia.
“La visione del “prodotto Mondiale” è diventata continua e
‘snackable’. Vive anche attraverso highlights, clip, momenti
virali. Un racconto social che raggiunge audience che
probabilmente non si sarebbero appassionate alla competizione e
che non avrebbero aperto l’app o seguito per intero una partita,
ma che grazie a quel contenuto, a quella storia raccontata, ci
arrivano. Dazn sta abbattendo la barriera tra piattaforma chiusa
e conversazione pubblica. I numeri che stiamo generando sono di
grande valore: con le partite giocate ieri, abbiamo registrato
un incremento del +232% in termini di ore streammate in app
rispetto allo scorso anno quando trasmettevamo il Mondiale per
Club. La partita tra Argentina-Egitto ha totalizzato 1.394.129
ore”. A questi numeri, conclude Dalai, “si aggiunge,
soprattutto, il 21% in più di base clienti rispetto allo stesso
periodo dello scorso anno. L’app è sempre accesa, il tifoso
consuma contenuti dentro e fuori la piattaforma”
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